潮涨潮落之间，品牌方与代运营商走到了十字路口。

近日，美宝莲天猫官方旗舰店信息显示，店铺经营者将由上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(以下简称丽人丽妆)变更为欧莱雅(中国)有限公司苏州分公司。这意味着欧莱雅集团旗下主要品牌的天猫旗舰店将悉数收归集团自营。

早在去年4月，欧莱雅集团就已经从丽人丽妆手中接过植村秀天猫旗舰店。而此次变更经营权的美宝莲天猫旗舰店是丽人丽妆去年营收最高的店铺，年销售收入4.73亿元，占公司销售总额的13.08%。与丽人丽妆的处境类似，壹网壹创、杭州悠可也都在面临经营权被收回的压力。

281家美妆旗舰店，代运营不到3成

毋庸置疑，天猫旗舰店仍是美妆品牌重要的营销阵地和分销渠道。目前拥有“官方直销”标识的天猫旗舰店共有281家(满足“7天无理由退换货”“五星包装”这两个基础服务，不包括欧莱雅小美盒旗舰店)，其中经营权属于代运营商的品牌仅76家，占比27%。

化妆品包装凸显品牌的特性，立于不败之地！