2020年 - 本土品牌的产品质量逐渐提升,并不断贴合消费者的个性化需求。与此同时,在“国潮”之风盛行的大环境下花茜子等一批优秀的国产化妆品品牌崭露...

潮流文化从进入大众视野至今，关注度稳步升高，服装、衣饰、包装等很多行业都跟国潮挂上了钩，消费者偏偏愿意买账，争当第一线的“弄潮儿”。

潮流文化是时尚界的一份子，当化妆品跟时尚结合，是新碰撞，也是新方向，像极了化妆品中的色彩碰撞，从而产生更好的效果。

1.国潮是什么？

国潮是指由中国设计师或者主理人原创的，无论是设计上还是个性上，都能体现设计师自己的风格、思想及生活态度，同时表达中国文化的潮流品牌，最耀眼的莫过于去年开始在纽约时装周大放异彩的中国李宁了。

行业有别，表达方式相同。

李宁以“悟道”为主题，将传统苏绣的工艺技法和现代科技完美融合，成功以国潮的身份与国际接轨，成为优质的“国潮代表”。

2.国产化妆品与国潮的结合

去年年底，故宫推出了彩妆口红产品。一经推出，预定数量仅用一晚的时间即超过一千支，不仅故宫口红大卖，更是开启了国风主题彩妆的浪潮，卡婷的长相思系列、玛丽黛佳的国风复刻唇釉、美康粉黛的东方美色丝雾唇膏等无一不借着国潮的浪花成为大家耳熟能详的国货美妆品牌。

而这源自于消费者对于产品背后的传统文化价值的认同。可见，文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感，和团体的一种归属感。

“国潮"是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。它从不局限于某一领域，某一形式;可以是单一的时尚单品，也可以是跨界的营销手段。

“国潮"或许正是当下商业市场所处的发展阶段与传统文化复兴之下的产物，而化妆品行业正是这复兴之路上的受益者。

3.文化表达and策略营销

结合着时尚、个性的潮流文化，加之与群体消费观念的碰撞，中国这个拥有庞大人口基数的消费大国，为国潮品牌发展提供了良好的市场环境。

虽然现在市场上还没有一个完整的发展体系，但其中所蕴含的市场价值已经有所体现。随着越来越多的人对国潮开始产生兴趣，也吸引了越来越多的品牌开始走向国潮的风格。

因此，越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有"中国文化"元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。